2016猴年春节公益广告温暖一整年

从2013年春节开始央视每一年都会播出几条公益广告，它们现已成为央视春节不可或缺的一部分，甚至比春节节目更值得期待，短短几分钟触动着亿万观众的心灵，引发最深层的情感共鸣。

　　今年央视公益广告部延续了一贯高标准、严要求的风格，通过层层选拔挑选优秀的制作团队、与亚洲知名导演及摄影师合作、不断甄选更为出色的创意题材并参与创作拍摄，推出《父亲的旅程》、《梦想照进故乡》、《门》、《行李》等四支公益广告。这四支影片从筹备、勘景、到拍摄完成历时四个月之久，辗转河北、安徽、陕西、四川、广东、云南、福建等十几个省份、横跨数万公里，从黄土高原尽显陕北风貌的窑洞、云南金沙江的峡谷到海拔4200米的折多山垭口，在用故事讲述着“中国年、中国梦”的同时，也用镜头带领观众领略祖国各地的壮丽景观。

　　今年春节公益广告主要突出三个方面：一是注重突出地方特色，拍摄团队先后奔赴十几个具有地域或民族特色的省市进行拍摄，充分体现各地迥异的民风民俗，弘扬不同地域的传统文化；二是拍摄手法真实细腻，选取素人演员真情演绎，展示了中国人民喜迎春节、甜蜜祥和的美好生活；三是广告创意契合春晚主题，展现个人“中国梦”的自我实现与国家“中国梦”的丰富内涵。

　　春节公益广告《父亲的旅程》篇

　　由亚洲顶级广告导演彭文淳执导，这是彭导继著名宣传片《心有多大舞台就有多大》之后，相隔十余年再度与央视结缘，影片拍摄地宝山乡石头城位于金沙江的峡谷之中，是一座真正的天险之城，影片讲述故事的同时更用镜头展现了拍摄地震撼人心的恢弘。

春节公益广告《梦想照进故乡》篇

　　该片邀请曾获金马奖最佳新导演奖的台湾新锐导演张荣吉执导，创意脚本由央视公益广告部内部产生，由曾创作过央视春节公益广告《筷子篇》的麦肯光明国际广告公司监制、拍摄过《筷子篇》、《中国字中国年篇》的台湾摄影师刘世上执镜，影片围绕福建“茶园绿”、陕北“高原黄”和云南“碧空蓝”三大色调，全篇取景呈现最典型的乡土风貌，并全部采用素人演员，演绎普通人平凡却又伟大的梦想。

春节公益广告《门》篇

　　由曾获金钟奖、中国国际艾菲奖金奖的台湾导演王维明执导，该影片真真切切并细腻地刻画了中国人与“门”的互动，每扇门都蕴含着极具当地特色的风俗与文化，通过捕捉一段段关于门的故事，天然复原人们心里那些柔软的回忆和对家门最实在的情感。

春节公益广告《行李》篇

　　该片由当红导演王砺珉执导，他曾连续执导央视春节公益广告，从《感谢不平凡的自己》到《名字》都受到广泛好评，该片取景从壮美的川西高原，宁静的石棉老镇到古朴渔家东极岛，以一件件行李为载体，由客观的物到主观的情，传达“爱是伴随一生的行李”这一主题。

　　四支公益广告拍摄历经诸多坎坷，从摄制组到央视公益广告部都不放松要求，力求尽善尽美，只为除夕当晚屏幕上最完美的呈现。央视春节公益广告将持续用充满温情的画面传达家国情怀、传播爱与亲情，让温暖延续一整年。